Как обеспечить уникальную ценность вашего контента

Как обеспечить уникальную ценность вашего контента

Уникальный контент

Уникальный контент

Каждый день маркетологи всех мастей не покладая рук трудятся над тем, чтобы контент на их ресурсе был уникален, дружил с системой Google и был интересен читателям. Но хотя понятие “уникальный контент” трудно истолковать, уходя от оригинального смысла, не все знают, что такое “уникальная ценность”.

О том, что такое уникальный, интересный Гуглу и другим поисковым системам контент, который хорошо индексируется и обеспечит вам место в топе, было сказано немало. Однако статистика утверждает: менее половины маркетологов и контент-менеджеров знает разницу между понятиями “уникальный контент” и “уникальная ценность”. Конечно, разговоры о важности этой самой уникальной ценности идут не первый год. Но, к сожалению, мало кто из говорящих понимает истинное значение этого термина. Поэтому тема сегодняшнего обсуждения — уникальная ценность вашего контента.

Современные критерии хорошего контента

Начнем с основ. А именно — с современных критериев хорошего контента.
Для того, чтобы создать качественный контент, нужно ориентироваться на пять основных критериев:

1. Уникальность
Ваш контент должен быть Единственным в своем роде. В чем залог этой самой уникальности текста? В том, что поисковики должны признать: они отродясь не видели этих слов и их сочетаний, а также цифр, знаков и прочих текстовых составляющих вашего контента. Как это сделать? Написать материал, который еще не издавался, и опубликовать его на странице своего сайта.

2. Релевантность
Этот аспект означает, что и поисковики и те, кто ими пользуется, определяют ваш контент, как тот, ради которого они делали запрос. Как добиться релевантности текста поисковым запросам? Убедиться, что в вашем тексте есть слова и словосочетания, по которым интернет-пользователи будут его искать и находить. Вдобавок нужно понимать, что именно они хотят найти. Ведь фразы поисковых запросов не всегда совпадают с предметом поисков. Если у вас возникли трудности с написанием подобных текстов, то всегда можно обратиться в компании по созданию контента, которые делают тексты на заказ.

3. Польза
Очевидный момент, не так ли? Чтобы быть полезным, ваш контент должен отвечать на вопрос пользователя либо же предоставлять искомую им информацию.

4. Уникальная ценность
Об этом критерии мы будем говорить дальше. Но, раз уж мы затронули тему объяснений, то уникально ценный контент — это такой контент, доступ к которому ограничен, или такой, который трудно найти где-либо еще. Более подробно мы рассмотрим этот момент далее.

5. Позитивный опыт пользователя
Эта словесная абракадабра означает, что поиск и нахождение вашего контента не составляет для пользователя проблем. Независимо от устройства и поисковой системы, которой он пользуется, человек без труда получает доступ к вашему контенту.

Эти пять критериев представляют собой своеобразный “чек-лист”. Иными словами — ключ к эффективной оптимизации текстов и правильной работе вашей маркетинговой стратегии. Опираясь на них при создании своего контента, вы можете быть уверены: он будет работать на вас!

Уникальная ценность, ваш сайт и Вы

Уникальная ценность — понятие достаточно сложное. Поэтому давайте разберемся, что же входит в концепт этого термина. В общем и целом, у понятия “уникальная ценность” имеет три варианта толкования. Давайте рассмотрим их на конкретных примерах.

1. Колоссальный апргейд дизайна и содержания ресурса, а также достуности контента

Апгрейд подразумевает улучшение того, что уже можно найти в сети. Т.е. посетители вашего ресурса должны признать “Да, я видел нечто подобное ранее. Но в такой удачной/красивой/емкой/интересной/понятной форме — никогда! Мне очень нравится такое изложение! А еще мне очень нравится дизайн ресурса и то, что он доступен с моего устройства. Это фантастика!”.

Хорошим примером удачного апгрейда можно считать пост в блоге веб-сайта Wait But Why о Парадоксе Ферми. В этом блоге пишут об астрофизике, обсуждают концепцию парадокса “почему мы одни во вселенной” и проделывают просто потрясающую работу по визуализации и объяснения этого парадокса. Контент блога очень приятно и интересно читать. Да, нам приходилось пару раз сталкиваться с материалами про Парадокс Ферми. Но мы ни разу не были так увлечены чтением, как при посещении сайта Wait But Why!

Еще один хороший пример — это поисковик изображений, который мы называем Niice.co. Конечно, выговорить это не так-то просто. Но зато поиск даже по абстрактным запросам, — например, “злость”, “эмоции” и т.д., — выдает просто потрясающие изображения! А все почему? Потому что это — конгломерат нескольких веб-сайтов, посвященных дизайну и визуальному контенту. Мы считаем, что их система, способ обработки и подачи информации, а также подборка картинок великолепна. И, значит, уникально ценна!
P.S. Из-за того, что Niice.co — это поисковик, он не индексируется Гуглом. Но это не умаляет его пользу для наполнения вашего сайта!

2. Информация, доступная только на вашем ресурсе

Тут, вроде бы, все понятно без объяснений: пользователи могут найти искомую информацию только у вас. Но обратите внимание: говоря “информация”, мы не имеем ввиду “контент”, “слова и словосочетания” или предложения, которые ни за что и никогда не отыщутся в Гугле. Мы имеем ввиду Уникальную Информацию, Уникальный контент: информацию такого типа, что даже будь она сто раз озвучена во всех возможных ключах и видах, ваш вариант все равно будет уникальный. Т.е. посетители вашего сайта должны сказать не “О, такой постановки предложения я еще не видел!”, а “Ухты, без этого сайта я бы никогда не нашел ответа на свой вопрос!”.

Хорошим примером такого впечатления от ресурса — сайт Walk Score. Суть его работы — в сборе разрозненной информации и создании из нее единого контента, который поможет юзерам найти ответ на вопросы о доступности определенных мест и заведений в условиях отсутствия транспорта (т.е. на своих двоих).
Вот пример их контента: “Привет! На этом пляже на берегу океана в Сан Диего есть множество баров, ресторанов, бакалей, банков и аптек. Тем не менее, с учетом бизнес-структуры района, уличного движения и качества тротуаров, оценка перемещения в этом районе без транспорта — 74 из 100”. Очевидно, что для этого пассажа они собрали информацию о дорожно-транспортной, развлекательной (и т.д.) инфраструктуре квартала, и собрали ее в единый текст, который позволит пользователям оценить удобство пешей прогулки по нему. При этом, такой ресурс актуален, так как пешие прогулки и трекинг стремительно набирает популярность!

Еще один прекрасный пример уникального контента — Conductor, организация, которая занимается производством СЕО-софта. Они создали поистине прекрасный блог, где проводится изучение вопроса, какая часть прямого трафика будет “органической”. В ходе исследования они собрали много данных и написали отчет: “В среднем 60% трафика, который считается прямым, приходит по результатам органического поиска”. Занимательно, не так ли? А ведь такой информации вы не найдете нигде! Уникальный текст уже начинает править этим миром.

3. Контент, представленный в неординарном ключе

Последний по счету, но не по ценности пункт — контент, представленный в неординарном кличе. В какой-то мере он отрицает два предыдущих. Т.е. ваш контент и ресурс не обязательно должны быть лучше, чем существующие материалы в Интернете, или предоставляемую информацию можно было бы получить только у вас. Ведь здесь главное — автор или дизайнер, который занимается наполнением/оформлением вашего ресурса. Проще говоря, художники, которые творят ваш портал. И ваша задача — сделать так, чтоб посетители вашего сайта сказали “Я видел все это раньше. Но до посещения этого ресурса оно меня так не интересовало/не трогало”. Чтобы было понятней, сравните свои ощущения от чтения хорошей книги и среднестатистической статьи в Википедии.

Мы хотим сказать, что информация может быть одинаковой, но ее подача и отклик могут быть диаметрально противоположными. Яркий пример — ресурс Beardbrand. Работник этого проекта по имени Эрик создает потрясные видео. Причем они не просто полезны: они содержат полезную информацию, которую, к слову, трудно найти где-либо еще. Но, что самое главное, его работы обладают Индивидуальностью. Поэтому не влюбиться в них невозможно!

Еще пример — блог Everywhereist. Там куча информации обо всем на свете. Например, об истории Ирландии. Автор блога Джеральдина лично написала целый талмуд об истории “Изумудного острова”. И его чтение было бы сравнимо с чтением “Войны и Мира”, если бы не сильнейший эмоциональный посыл и авторский стиль текста. Стоит ли удивляться, что блог г-жи Джерадьдины популярен и собирает очень много шер-лайков?

Как вы уже догадались, именно третий критерий делает ваш уникальный контент действительно ценным и интересным для читателя. Однако пренебрегать двумя другими не стоит. Ведь все зависит от тематики вашего проекта, и потому нужно хорошенько подумать, какой именно подход сделает ваш контент уникально ценным.

По материалам Moz