Как качественно и профессионально увеличить продажи в интернете: основные шаги SEO-оптимизации

Как качественно и профессионально увеличить продажи в интернете: основные шаги SEO-оптимизации

Как качественно и профессионально увеличить продажи в интернете: основные шаги SEO-оптимизации

Как качественно и профессионально увеличить продажи в интернете: основные шаги SEO-оптимизации

Для того чтобы понять, что такое хороший контент и как его создавать, нужно приложить не так уж много усилий. Гораздо сложнее – сделать так, чтобы этот контент действительно работал, то есть помогал увеличить продажи, привлекал именно ту аудиторию, на которую вы рассчитываете.
У любого контента есть две главные задачи: заинтересовать целевую аудиторию и индексироваться поисковыми системами. То есть в любом тексте должен соблюдаться баланс между смыслом и некими динамическими показателями. Как же создать свой уникальный контент, который будет одновременно отлично выполнять две разные задачи? Ниже мы постараемся выделить основные моменты в создании качественного текста, который придется по вкусу читателям, поисковикам и социальным сетям.

Популярность контента в соцсетях

На сегодняшний день хороший Интернет-маркетинг любого сайта плотно завязан на соцсетях. Именно там определяется популярность, авторитетность сайта, а эти показатели прямо влияют на ранжирование его поисковиками. Поэтому не так важно, сколько в вашей группе Facebook подписчиков, как важно то, насколько часто они нажимают на кнопки «Мне нравится» и «Поделиться». Связь здесь самая прямая – люди жмут на эти кнопки, когда им действительно нравится контент, то есть здесь мы контролируем выполнение первой задачи, и такие манипуляции поднимают рейтинг вашего сайта, что является нашей второй задачей и в итоге ведет к глобальной цели — увеличению продаж компании. Как вы можете повлиять на своих друзей или участников группы? Очень просто: размещайте качественные уникальные тексты и не стесняйтесь просить их лайкать и шарить ваши посты. Это можно делать как напрямую, так и с помощью всевозможных акций, розыгрышей и викторин. Главное, что таким образом достигается цель – большое количество людей взаимодействуют с вашей страничкой.

Существуют такие понятия как авторитетность и цитируемость сайта. Эти показатели очень важны для поисковиков, собственно, это самый главный показатель сайта для попадания его на то или иное место рейтинга. И при привлечении пользователей соцсетей к вашим материалам, вы напрямую повышаете эти показатели.

Еще один важный момент – для того, чтобы вы стали максимально цитируемым автором, вы должны быть представлены во всех возможных соцсетях. Существует много различных платформ для общения и коммуникации, постарайтесь охватить столько из них, сколько сможете. Это гораздо больше повысит ваш рейтинг и оценку вашего сайта поисковиками, чем даже самая отличная работа в одной социальной сети.

Как распространять контент?

Здесь вам не придется изобретать велосипед. Самые простые и эффективные способы распространения контента – это кнопки «поделиться» и «добавить». Им нет равных в удобстве пользования, особенно речь о кнопке «поделиться» или «ShareThis». С помощью нее, пользователь может не только распространить ваш контент, но и добавить к нему свой комментарий, что сразу же становится для вас обратной связью, и вы можете отслеживать, как именно реагируют люди на ваши тексты. Таким образом, вы получаете сразу распространение и анализ, что очень неплохо как для такого простого в использовании способа.

О ключевых словах

Отбор и использование ключевых слов- не такая простая задача, как может показаться на первый взгляд. Каким образом поисковик отбирает сайты, если огромное количество из них использует схожие ключевые слова? Здесь имеет смысл знать о такой вещи как Latent Semantic Indexing, или скрытое семантическое индексирование. Это работает следующим образом: поисковик сравнивает поисковые фразы и ключевые слова в едином семантическом контексте, а затем определяет связь этих фраз и ключевых слов в тексте неструктурированном.

Поисковик выдает вам не лучшие результаты, а случайные, и другому человеку с очень похожим запросом он может выдать совершенно другие результаты. Скажем на запрос «отели в Одессе», вы получите сайты, на которых использованы такие ключевики как «одесские отели», «отели Одессы», «отель в Одессе» — и все похожие сочетания.

Как же сделать, чтобы именно ваш сайт выдавался на нужные вам запросы? В первую очередь, понять, какие же именно ключевые слова в ваших текстах являются наиболее актуальными для поисковика и для интересующей вас сферы деятельности. Ваша цель- попасть в «коренные ключевые слова», ведь именно они используются в семантическом поиске Google.

Важно сразу определить какую информацию несут ключевые слова и как они связаны с семантикой самой статьи. Ведь если через поисковую фразу человек попадет через ключевики на ваш сайт и увидит перед собой статью на совершенно другую тему, чем его запрос – он сразу же уйдет, и глобальная цель — увеличение продаж продукции так и не будет достигнута. Поэтому осторожно используйте в одной статье ключевые слова узкого профиля и универсальные фразы.

Как отобрать нужные ключевики?

Из тех ключевых слов, которые вы отобрали на предыдущем этапе, нужно выбрать именно те, которые важны для вашей целевой аудитории. То есть ключевики, которые лучше всего согласуются с темой статьи, с ее главной мыслью или ее разделами. Таким образом, вы дадите поисковой системе максимальное количество информации о вашем тексте, что всегда хорошо. На своем сайте имеет смысл провести анализ используемых ключевиков и определить, какие из них используются наиболее часто и как это согласуется с темой сайта и вашей стратегией. Вот несколько советов, которые помогут вам сделать еще один шаг к продвижению вашего сайта:
· Ключевые слова должны быть выделены жирным шрифтом или курсивом;
· В статье не должно быть менее 3-5 ключевиков (в зависимости от ее объема);
· Одно из ключевых слов должно входить в заголовок или подзаголовок;
· Используйте в тексте каждое ключевое слово не менее пяти раз;
· Добавляйте картинки, графики и другие медиа-средства рядом с ключевиками;
· Обязательно включайте в текст внутренние ссылки, используйте при этом анкорный текст.

В чем смысл внутренних ссылок?

Если в тексте встречается ссылка, которая отсылает к другой статье, размещенной на этом же сайте, такая ссылка называется внутренней. Умело используя внутренние ссылки, можно расширить охват аудитории, заставляя читателя перемещаться по разным текстам одного и того же сайта. Но это еще не все, такие внутренние ссылки используются и для продвижения сайтов. Вокруг ссылок размещают ключевые слова или целые блоки ключевых слов, которые по смыслу связаны с ссылкой. Эти ключевые слова называются анкорным текстом, и когда поисковик их находит по поисковому запросу, то он одновременно находит и внутреннюю ссылку.

Таким образом, внутренние ссылки играют очень важную роль: поисковики «видят», что на вашем сайте есть множество информации по теме ключевых слов и предпочтут ваш сайт другому, а читатели понимают, что по интересующей их теме у вас можно найти не одну статью, а значит, очень вероятно, просмотрят предложенную информацию. Кроме того, это своеобразная защита от воров. Если кто-либо украдет ваш текст вместе с ссылками и разместит его на своем сайте, то пользователи этого сайта по ссылкам всегда будут приходить к вам, а, значит, от такого воровства вы не только не пострадаете, но даже выиграете!

Еще кое-что о хорошем контенте

Ответ на глобальный вопрос, который стоит перед каждым, кто берется продвигать сайт — как увеличить объем продаж – сегодня звучит однозначно – наполнить его качественным правильным контентом. Ведь только так можно привлечь на сайт большое количество читателей, да желательно еще и целевой аудитории. Но достаточно ли для этого продуманных ключевых слов и неглупого текста, или есть и другие факторы, которые способны сделать ваш контент хорошим? Ниже мы постарались обозначить самые важные из них:
· Четко поймите, кто ваша целевая аудитория и изучите ее. Для того чтобы контент нравился читателям, он должен соответствовать их вкусам, интересам, мировоззрению, образу жизни, социальному положению. Все эти вещи вы должны знать о своей целевой аудитории и ваши тексты должны соответствовать всем этим требованиям. Начиная от объема и структуры и заканчивая слогом и стилем написания – хороший контент не бывает безликим, он всегда направлен на конкретных людей.
· Не умничайте. Даже если профиль вашего сайта достаточно узок, пишите просто. Ведь вы, наверняка, рассчитываете привлечь к себе на сайт не только специалистов, а и тех, кого ваша тема затрагивает лишь по касательной. А потому прекратите употреблять узкопрофильные термины и пишите языком, который будет понятен каждому.
· Четко выражайте мысли. Любой контент должен легко читаться и давать читателю ответы на вопросы, которые у него могут возникнуть в связи с темой. Не стоит углубляться в художественные образы, писать странные тексты, в надежде, что кто-то оценит ваш стиль. Не стоит пытаться дать больше информации, чем требуется в этом конкретном материале – перенасыщенность не идет на пользу тексту. Не стоит использовать сложные предложения с большим количеством оборотов – они перегружают текст и мешают воспринимать информацию.
· Уважайте читателя. Даже если ваш сайт направлен на совсем молодых людей, или специалистов одной конкретной сферы, не стоит употреблять жаргон или много шутить. Ведь не все представители одного возраста или сферы деятельности оценят такой ход и вы можете потерять много потенциальных клиентов. Пишите умно, грамотно и просто – и такой текст оценят представители всех возрастов и социальных групп.
· Для того чтобы текст хорошо читался, он не должен быть сплошным полотном. Делите текст на блоки, используйте подзаголовки, пункты, абзацы – ваши читатели будут вам за это очень благодарны, как, впрочем, и поисковые системы.
· Уделяйте внимание правописанию и пунктуации. В хорошем контенте недопустимы ошибки любого рода: ни грубы грамматические, ни описки, ни пунктуационные. К сожалению, Интернет-общение часто стирает эти границы и отсутствие запятых и даже заглавных букв в личной переписке или постах в Фейсбуке никого не смущает. Однако все это не относится к качественному контенту – он должен быть выверен на предмет ошибок как школьное сочинение.
· Используйте медиа. Картинки, фотографии, видео – все это поможет привлечь к вашему контенту внимание как аудитории, так и поисковиков. Неоднокрастно доказано, что между текстом с иллюстрациями и без, читатель выбирает первое. Наглядные иллюстрации позволяют легче воспринимать информацию, а видео заставит пользователя дольше задержаться на вашей страничке. Важный момент – медиаконтента используйте атрибуты — то есть текстовые описания для поисковиков визуальной информации.
· Используйте четкие заголовки. Все заголовки, которые вы используете для своих текстов, должны четко отображать их суть. В заголовках, как мы уже писали выше, должны присутствовать ключевые слова — это важно для продвижения сайта и восприятия его поисковиком. Но еще более важно это для вашей аудитории, ведь первое на что смотрит читатель, попав на ваш текст – это его название и тут же происходит оценка того, соответствует ли это название ожиданиям человека.

Что такое микроданные и схемы контента

Это достаточно новые инструменты, которые позволяют эффективно производить продвижение сайта в поисковиках. Смысл в том, что на сайте используются определенные теги, которые включаются в текст и позволяют поисковикам находить правильное соотношение ключевых слов и смысла всего текста. Таким образом, практически исключаются ошибки и неточности поисковиков и ваш сайт будет появляться в поиске именно по тем запросам, которые четко соответствуют его содержанию.

Однако эти инструменты еще не до конца разработаны и являются довольно сложными в использовании. Главной проблемой является то, что вносить все эти теги в текст пока что долго и неудобно при постоянно обновляемом контенте. Уже существует сайт от Raven, который называется Schema Creator, он совершенно бесплатно помогает создавать разметку и микроданные для вашего сайта.

Есть ли у контента автор?

Раньше весь контент, который использовался для продвижения сайтов, был обезличенным. Однако эта тенденция поменялась и сегодня авторский контент – это большой плюс и для авторитетности сайта, и для его продвижения в поисковиках. С 2012 года Google использует такую опцию, как авторская разметка. Выглядит это так: при поиске вы получаете страничку с результатами, и напротив большинства из них стоит значок из профиля пользователя, который разместил данный контент. Таким образом, мы практически полностью уходим от обезличенного контента, что позволяет, во-первых, еще больше защитить его от воровства, а во-вторых, помогает поисковику идентифицировать контент. То есть если это авторитетный автор с хорошим рейтингом, то его тексты будут иметь хорошие позиции, даже. несмотря на то, что в данном конкретном тесте ключевики будут слабее, чем у конкурентов.
Итак, на что нужно обратить внимание, если вы выбрали для себя главным способом продвижения именно авторскую разметку?
· Максимально используйте свой профиль в Google+ для контактов и общения. Вы должны поддерживать связь с другими авторами, вовлекать пользователей в дискуссии, постоянно увеличивать количество кругов.
· Следите за тем, насколько часто под вашим контентом нажимаются кнопки «Мне нравится» и «Поделиться». Анализируйте под какими текстами чаще, делайте выводы. Также следите за количеством комментариев, ссылок на вас – анализ всей этой информации поможет вам существенно улучшить свои позиции.
· Используйте разные социальные сети, давайте ссылки с одной платформы к другой, покажите, что вы максимально вовлечены в общение на любой удобной для пользователя платформе.

Максимум или минимум – какую выбрать стратегию?

Итак, вы поняли как увеличить продажи в интернете и решили наполнить свой сайт качественным контентом с правильными ключевыми словами. Существуют два варианта насыщения текстов и сайта в целом ключевиками: максимизация и минимизация – мы рассмотрим каждый из них.
При максимизации, вы как можно больше насыщаете ваш сайт ключевыми словами. Причем, в своем большинстве это универсальные ключевики, которые подходят выдаются на большое количество поисковых запросов. Таким образом, ваши позиции растут, поскольку ваш сайт достаточно часто попадает под поисковые запросы. Однако, попадание это, зачастую, случайно и вы, во-первых, не всегда выходите на целевую аудиторию, а во-вторых вряд ли когда-либо окажетесь на вершине топа, так как всегда имеете большое количество конкурентов.
Если своей стратегией вы выбираете минимизацию, то в тексты вы включаете небольшое количество низкочастотных ключевиков. Таким образом, вы получаете минимальную конкуренцию. Вам нужно подбирать ключевики таким образом, чтобы они не встречались слишком часто, но и не слишком редко – если вы найдете баланс и правильные ключевые фразы, то сможете выйти по ним на первые позиции.